Pinterest戦略 – 6つの実践的マーケティングヒントで結果を出す方法
Pinterestクリエイターの茜です。
Pinterestは画像検索エンジンです。私の画像検索エンジンを使用する最大の目的の1つは、Webサイトへのトラフィックを増やすことです。Pinterestユーザーの多くも、それを目的としている人が多いのでは？
Pinterestは常にアップデートを繰り返し、変化し続けています。
たとえば2020年には動画ピンを、2021年にはアイデアピンを、そして2022年は広告を導入しました。
過去3年間、私はPinterestで多くのアップデートや変更を経験し、ブログに書いてきました。幸い私が研究して成果があったものはまだまだ続いています。
それでも、Pinterestは多くの変更により、以前ほど効果的でないものもあることに気づきました。
今回は、2023年のPinterest戦略について解説します。
Pinterestのアルゴリズムの更新
過去3年間、定期的に新しい更新が行われています。（2020年の動画ピン、2021年のアイデアピン、2022年アド広告開始）。Pinterestの仕様も大きく変化しています。
Pinterestはより商業的に使用されています。最近では、ピンの中に企業によるPinterestでの広告も発見することがあります。CHANELやHERMESなどの大企業の広告もあります。
▼広告はピンの下に「広告」という表示があります。
以前は、Pinterestに投稿すれば拡散され、ブログへのトラフックにつながることは簡単でした。
しかし、アップデートにより、Webサイトへのトラフィックを増やすことがより困難になっています。3年前と比べれば、Pinterestはウェブサイトへのトラフィックに導くのが難しくなりました。Instagramのように、Pinterestもユーザーをプラットフォームに長くとどまらせるようになってしまっていると感じています。
Pinterestの戦略
Pinterestのアップデートがたくさんあるため、すべてに追いつくのはとても難しいです。2022年のPinterestの戦略は、次のような課題にも直面しています。
- 追加された新機能
- ウェブサイトへのPinterestのトラフィック減少
- 減少傾向のある1ヶ月あたりの表示回数
- Pinterestとモバイルアプリのデザインに変更
- Pinterestは動画ピンとアイデアピンをスタンダードピンより優先
Pinterestのマーケティングを始めるときに、対処しなければならない問題は他にもたくさんあります。古い戦略にとらわれないようにし、何が機能し、何が機能しないかを確認することが重要です。
過去4年間有効だった古い戦略を適用することは、良い戦略ではありません。Pinterestでより良い結果を得たい場合は、画像を投稿するだけでは不十分です。
Pinterestマーケティングのヒント
古い戦略にしがみつかないことで、Pinterestで成功を収めることができます。より良い結果を達成するのに役立つこともたくさんあります。
Pinterestを活用する企業が増えています。2022年1月4日、NHK「プロフェッショナル 仕事の流儀」でも紹介された50代女性をターゲットとしていている女性誌「ハルメク」もPinterestを始めています。3月10日のメルマガにFacebook、TwitterとともにPinterestを始めたので読者にフォローを促しています。
「ハルメク」のアカウントは1年後の2023年5月2日現在、フォロワー138人にもかかわらず、ひと月あたりの表示回数は10万人を超えています。
「ハルメク」は50代女性をターゲティングしている企業ですが、Pinterestのオーディエンスが若い人だけではないというところに注目して、アカウント運用を始めたことも成功の理由です。このように企業でもPinterestを活用するところが増えてきています。
Instagramのユーザーは圧倒的に20〜30代が多いですが、 Pinterestは50代の利用者も多いのです。
Pinterestはやり方しだいで、ウェブサイトにトラフィックをもたらすツールです。
【関連記事】ピンタレストを利用する企業
違いを生むことができる6つのPinterestのヒント
1.Pinterestのアナリティクス
Pinterestアナリティクスを分析すれば、何が起こっているかを常に把握できます。Pinterestのビジネスアカウントを使用すると、統計の概要にアクセスでき、人気のあるコンテンツを把握して、Webサイトにトラフィックをもたらすことができます。
画像の追加を開始する前に、Pinterestでウェブサイトを認証申請することを忘れないでください。これにより、人気があり、最も多くの検索とアウトバウンドクリックを達成したピンを知ることが容易になります。
認証申請のやりかたは→ピンタレストを認証する
Pinterestアナリティクスを使用すると、重要なすべてのものを知ることができます。人気ボード、ピンがどの程度の影響を与えるかをよりよく理解し、WebサイトとPinterestアカウントの新しいコンテンツを作成するためのインスピレーションを得ることができます。
2.アイデアピンと新しい「ウォッチ」タブ
アイデアピン
アイデアピンは、1つのピンに複数の画像や動画を追加できるピンです。デスクトップまたはスマホから新しいアイデアピンを簡単に追加できます。（アイデアピンのテイク機能はスマホからのみ可能です）。
アイデアピンは次の目的で使用できます。
- 製品を段階的に説明する（たとえば料理の過程など）
- 詳細な説明のために追加のテキストとステッカー（スマホのみ）をアップロードするための複数の短い動画
- 関連するトピックにタグ（スマホのみ）を付けることで、認知度を高めます
- 同じコレクションの商品または異なる商品を表示する
- ストーリー、知識、専門知識を新しい方法で伝えます
日本では2021年の春以来、アイデアピンが使えるようになりました。私はアイデアピンがまだデータ版でストーリーピンという名称だったときにいち早く試してみることができました。驚いたことに、アイデアピンはより速くピックアップされ、ターゲットオーディエンスに表示されることがわかりました。
アカウントにアイデアピンを追加すると、フォロワーを増やし、Pinterestでのリーチを増やすことができます。
モバイルの「ウオッチ」タブからその他のアイデアへ
モバイルでは「ウォッチ」タブが加わりましたが、よりパーソナルに検索できるようにその他のアイデアに変更となりました。
ウオッチタブから「自分のボードに関連するピン」と変更し、検索しやすくなりました。
3.Pinterestの動画ピン
季節ごとのイベントの動画を多くの人は見ています。
Pinterestは現在、多くの人にとって信頼できるプラットフォームです。Pinterestのコンテンツは、実際の結果につながる実際のエンゲージメントを獲得します。動画をPinterestのピンに組み込みことによって、静止画像のピンの中で目立つことができます。
Instagram、Instagram Stories、TikTokのコンテンツを作成していますか？これらをPinterestの動画ピンとして追加します。すでに縦長サイズのコンテンツを作成している場合は、Pinterestでこのコンテンツを再利用してみませんか。リーチを拡大するための良い方法です。
【関連記事】インスタグラム画像をピンに再利用する方法
4.目立つインスピレーションを与える写真
動画を追加することに加えて、写真付きのピンを追加することも重要です。目立つビジュアル素材で違いを生みます。
高品質の縦長の画像を使用し、ユーザーのPinterestフィードで目立ちます。素敵な雰囲気のある画像は、白い背景のただの製品写真以上のものを演出できます。
美しい写真、インフォグラフィックス、引用、事実、言葉などをPinterestに投稿しましょう。何かいいことないかなという人が見ているPinterestのユーザーが行動を起こすように動機付けるピンを追加します。
【関連記事】インフォグラフィックピンの作り方｜Canvaから簡単に作る方法
5. Pinteresの SEO
2022年の最適なPinterest戦略の最も重要なものは、キーワードでユーザーにリーチすることです。
Pinterestは画像検索エンジンであるため、このプラットフォームをそのように扱う必要があります。キーワードを使用して、特定のオーディエンスをターゲットにすることができます。適切なPinterestキーワードを追加することで、そのトピックを具体的に探している人々にリーチできます。
追加するキーワードが、画像とリーチしたい人に関連していることを常に確認してください。Pinterestをあなたのウェブサイトの記事を投稿する時と同様にキーワードを考えてください。キーワードの助けを借りて、ウェブサイトをグーグル検索結果に表示させましょう。事前にキーワードについて考え、プロフィール、ボード、ピン、コンテンツにキーワードを組み込んでください。
【関連記事】Pinterestキーワードの探し方と検索のコツ: 上位表示を目指す方法
6.Pinteresピックアップに載る
Pinterestにはピックアップ機能があります。毎日Pinterest公式が素敵なピンをピックアップして掲載してくれるのです。
そこに掲載されるとピンがバズり、一気に表示回数が増えたり、フォロワーが増えます。
ここにピックアップされるためには優秀なピンを作る必要があります。
＼こちらのアイデアピンをご覧ください／
コツコツ、一貫性を保つ
定期的に新しいコンテンツを追加することで、Pinterestをビジネスに役立てることができます。手動で投稿するか、便利なスケジューリングツールを使用して、コンテンツの投稿に役立ててください。
Tailwindがおすすめです。
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現在のPinterestでの結果を出すために新しい投稿は大切です。Pinterestはフレッシュピンを優遇するからです。より多くのトラフィックを望むのであれば、コツコツと投稿することに意味があります。古いコンテンツも季節性があればバズることがあります。Pinterestはエバーグリーンといわれるストック型のツールで検索結果によって、表示されるからです。
私も手帳のピンが10月〜1月にかけてバズりますが、それを過ぎるとトラフィックは落ち着いてしまいます。したがって、いくつかのシーズナルなピンを作成することが大切です。
すぐに結果を出したいのであれば、2022年から始まったPinterestの広告に投資することができます。私も広告がどのようなものなのか楽しみにしています。
これらのPinterest戦略のヒントを使用して、2023年にPinterestを活用する準備はできていますか？
今はしっかりとできることをやっておくのが得策です。
まとめ Pinterest戦略
Pinterest戦略を解説しました。
古い戦略にしがみつかないことで、トライアンドエラーを繰り返すことでPinterestで成功を収めることができます。Pinterestアナリティクスを分析すれば、何が起こっているかを常に把握できます。古い戦略にとらわれないようにし、何が機能し、何が機能しないかを確認することが重要です。
私も日々トライアンドエラーを繰り返しています。私が試していることをワークショップでお伝えしています。
本記事をご覧いただきありがとうございました！
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