成功企業のPinterest戦略を公開！商品PRからブランド拡大までの実践ガイド
ビジネスの成長を目指すなら、新しいツールの導入を検討してみませんか？Pinterestは、その答えとなるかもしれません。世界中の企業がこのプラットフォームを活用し、製品のプロモーションからブランドイメージの構築、顧客との深い関わりまでを実現し、売上を伸ばしています。
この記事では、企業向けの具体的なPinterest活用方法と、その戦略がどのように実際のビジネスに成果をもたらしたかの成功事例を紹介します。あなたもPinterestのパワーをビジネスに活用し、ライバルに差をつけ、ビジネスの新たな高みを目指してみませんか？
この記事の要約
- 海外では Top100 ブランドの多くがPinterestを活用し、ブランディング・商品訴求・顧客コミュニケーションに成功している
- 日本企業の成功例では、リミアやレシピブログ、楽天レシピ、無印良品、ドットエスティなどが、圧倒的なピン数や目的別のボード整理で大きな成果を上げている
- 注目すべきはビジュアルの魅力だけでなく、リッチピン（プロダクトピン・レシピピン）を活用した詳しい情報提供と公式スケジューラーなどでの投稿頻度管理
- PinterestのSEO（キーワード選定、ピンの説明文、ボード名、プロフィール最適化）を行うことで、Google画像検索からのトラフィックや国内外ユーザーの露出がアップ
- 企業がPinterestを使うメリットは「ビジュアル検索に強い」「リンクを嫌がられない」「シーズナリティ（季節）に合わせやすい」など。定期的な投稿やボード管理を続けることで顧客・ファンを獲得できる
元美術館学芸員の茜は、自身の豊富な経験と独自の視点を活かし、ビジネスオーナーがPinterestを最大限に活用する方法を教えています。アートをビジネスとするときにはプロフェッショナルな戦略が重要です。自分をキュレーションし、魅せ方を考えなければなりません。ズバリ！ 成功しているアーティストは戦略家です。
海外企業に利用されているPinterest
世界最大のブランディング会社インターブランドは、グローバルのブランド価値評価ランキング「Best Global Brands 2023」を発表しました。
実はここにランキングされている企業のほとんどがPinterestを使っているのをご存知ですか？アップル、アマゾン、グーグルなどもPinterest内ではよく目にします。
日本でも認知がアップしてきたPinterestですが、やはり100位以内に入っている企業がPinterestを利用しています。(厳密にいうと、トヨタ、ホンダは日本ユーザー向けのPinterest利用をしていますが、キャノンやパナソニックは外国ユーザー向けの発信での利用でした。）
2022年より日本でPinterest広告がローンチされてから企業のPinterest活用が増えてきました。CHANELやHERMESなどの広告も目に入るようになってきて、大手企業の参入も増えてきました。
企業がPinterestを利用するメリットについて考えてみましょう。
企業がPinterestを利用するビジネス上のメリット
- プロモーション効果
Pinterestは、ビジュアルコンテンツを通じて商品やサービスを効果的にプロモートできます。動画ピンなどを使用して、商品の使い方や魅力を伝えることで、成約率の向上が期待できます。 - ブランド認知度の向上
ビジュアルコンテンツ中心のマーケティング戦略を展開することで、ブランドのイメージ向上と認知度の向上が可能です。フレンドリーな製品や現代のトレンドの持続可能性をテーマにしたコンテンツを提供することで、ブランドの価値観を効果的に伝えることができます。 - ユーザーとのコミュニケーション
Pinterestを活用することで、ユーザーとの直接的なコミュニケーションが可能になります。コメントや質問への返信を通じて、顧客との信頼関係を築き、ブランドに対する忠誠心を高めることができます。 - ターゲット層へのアプローチ
ユーザーが自分の興味や好みに基づいてコンテンツを探すため、ターゲット層に効果的にアプローチできます。これにより、マーケティング効果を最大化することができます。Pinterestには幅広いユーザーが存在していますので、狙ったターゲットにアプローチしやすいです。
Pinterestを活用した企業の成功事例
2019年のPinterestビジネス講座が開かれた時に、企業でPinterestを活用している例として、リミア（暮らしの情報メディア）やレシピブログの活用例が紹介されました。
主な Pinterestの使い方は、下記のとおりでした。
- 認知度をあげる広報
- 画像が商品とリンク
- サイトのトラフィックにつながる
つまり、Pinterestを利用している企業は画像で検索するものを取り扱っていて、画像を探しているユーザーに向けての発信によって、ブランディングしているのです。
リミアはDIY、レシピ、収納術
レシピブログは、今日のおかず
などを発信することでユーザーの心を掴み、
DIY、レシピ、収納術といえば、リミア
今日のおかずに困ったら、レシピブログ
というブランディングに成功しています。
企業が利用するPinterestのメリットは、ユーザーとのつながりから、ユーザーに商品を気に入ってもらって、購入してもらうということがポイントになります。
そのためには、Pinterestを使う目的をはっきりと決めなければなりません。
1.サイトへのアクセス
2.ブランディング
3.サービスへの誘導
4.広告効果
上記の目的が考えられますが、それによって活用方法も変わってくるからです。
企業はPinterestのピンを使い分けている
Pinterestには3つの種類のピンがあります。
リーディングピン
リーディングピンは、記事やブログの見出し、タイトル、説明や著者を付け加えることができます。ユーザーが画像を拡大表示したときに表示されます。
個人ではブログ記事のURLと紐づけてピンが投稿されることが多いですが、企業では書籍の画像などでよく見ることがあります。
リーディングピンは別名記事ピンとも言われていて、簡単に設定することができます。
【関連記事】サイト情報を同期できる Pinterestの記事リッチピンとは？プラグインでできる簡単設定方法
プロダクトピン
プロダクトピンでは、商品の最新の価格や在庫状況、商品説明などが表示されるピンです。実際にその商品を購入できるサイトからのみ、プロダクトピンが追加できるようになっています。商品販売を行なっている企業にとっては積極的に活用したい機能です。
個人でも、ホームページで商品を販売しているのであれば、プロダクトピンはぜひ活用しましょう。shopifyを使うと簡単にプロダクトピンを作ることができます。
【関連記事】PinterestとShopifyを連携するやり方｜Eコマースビジネスに活用するメリットと成功事例
レシピピン
レシピピンは、料理のレシピ向けのピンです。ピンに料理レシピの料理名、レシピの内容、調理時間、材料などを表示することができます。
主婦はいつでもごはんレシピに困っていて、アイデアを探しています。そのため、主婦をターゲットとしたサービスを行っている企業はレシピピンを活用するとWebサイトトラフィックに大きくつながります。
Pinterestのターゲット
世界の利用者ユーザーは5億3,700万人となり、日本では1050万人を突破しました。（日本の Pinterest ユーザー構成：女性 70%、男性 30%）
Z世代のユーザーが多いですが、幅広い世代が Pinterest を利用
日本の各年齢層で Pinterest を利用している人の割合：
16～24 歳の 28% 25～34 歳の 19% 35～44 歳の 39%
出典：Pinterestビジネス
自分のPinterestのアナリティクス→オーディエンスサイトをみても、Pinterestのユーザー層は20代が多いですが、ユーザーが何に興味を持っているのかをメニューバーの「アナリティクス」→「インタレスト」で確認できます。
ユーザーの興味が分かり、ピンも作りやすくなりますよね。
また、アカウントによってオーディエンスの興味はまったく違ってきますので、ご自分のアナリティクスでインタレスト（興味）を確認してみましょう。
＊ただし、アナリティクスはビジネスアカウントにしていないと見ることができません。ビジネスアカウントにしていない方は今すぐ変更することをお勧めします。
ビジネスアカウントにする方法は、初心者のためのPinterestビジネスアカウントの簡単登録方法をご覧くださいませ。
また、インスタレスト（興味）についてさらに知りたい方は、Pinterestターゲティング完全ガイド：顧客獲得から既存顧客活用、エンゲージメントオーディエンスの最適化、インタレスト＆キーワードターゲティングまでをご覧くださいませ。
企業のPinterest成功事例5選
以上を踏まえて、日本で成功しているPinterestアカウントを見ていきます。
企業の活用方法を知り、個人ビジネスでもPinterestを活用していきましょう。
リミア
2019年Pinterestビジネス講座で実際にどのように活用されているかお話くださった暮らしの情報メディアのリミアは、DIYや生活の知恵、雑貨を中心に33のボードを展開しています。
担当者がピンを制作する時間がなく、手動でのピンは5〜10、RSSでPinterestに飛ばすのは5〜6、ピンをたくさん保存することを心がけているとのことからも圧倒的なピンの数です。ピン数は2025年現在1.5万以上になります。
レシピブログ
同じく2019年のPinterestビジネス講座での活用を教示してくれたレシピブログはお料理ブロガー約17000名が参加する日本最大級の料理ブログポータルサイト。最初は意識してキャラ弁を展開していましたが、今日の晩ご飯のレシピに舵取りをしたら人気が出てきたそうです。
コンセプトは普段使いということがPinterestのユーザーともマッチしているとのこと。
楽天レシピ
楽天の運営するレシピサイト「楽天レシピ」は、「Pinterest」のレシピピン機能を、PCおよびスマートフォンサイトに導入しています。日本国内の法人アカウントで、同機能を正式に導入したのは初でした。2025年現在ピン数は圧倒的76.7万以上です。
またグループボードを活用し、フォロワーを集めているところも注目です。
グループボードとは、招待されたアカウントがそのボードに投稿できます。グループボードについては、初心者向けPinterestのボードの作り方｜ボード、サブボード、シークレットボードとは？使い分けは？もご覧ください。
無印良品
無印良品が発信するコンテンツは収納に特化していて、「アクリル収納」「天然素材収納」「ポリプロピレン収納」「スタッキングシェルフ」「ユニットシェルフ」がサブボードに構成されています。プロダクトピンで、ピンを拡大すると関連アイテムがでてきて、クリックすると購入ページに飛びます。
ドットエスティ
ボードがブランド別「apart by lowrys」「GLOBAL WORK」「 BARNYARDSTORM」「niko and…」などのブランドによってボードが分類されています。画像をクリックすると商品ページに飛びます。モデルがどのように着こなしているのかがわかるピンが多いです。
商品の画像だけのピンではなく、モデルを使ってわかりやすく商品が実際にどのように使われているのかに重点が置かれています。
Pinterestを使ったビジネス拡大戦略
企業がPinterestを活用し、ビジネスを拡大する戦略を紹介します。
【商品やサービスの紹介方法】
Pinterestは、ビジュアル重視のコンテンツが多く投稿されるプラットフォームです。商品やサービスを紹介する場合は、美しい写真やイラストを投稿することが大切です。また、Pinterestの検索機能を活用して、ターゲットとなるキーワードを含むボードに投稿することで、ユーザーの目に留まりやすくなります。
【Pinterestを使ったプロモーション方法】
Pinterestでは、有料の広告機能を活用することで、より多くのユーザーにアプローチすることができます。特に、Pinterestの「Pinterestアド」と呼ばれる広告機能は、Pinterestのユーザーに表示される広告であり、ブランド力が高くなくても効果的なプロモーションにつながることがあります。
【関連記事】Pinterestのビジネスアカウントを開設し、広告を掲載する方法とは？
【ユーザーの関心を引き付けるコンテンツの作り方】
Pinterest でユーザーの関心を引き付けるコンテンツを作成するには、以下のようなポイントに注意する必要があります。
- 視覚的に魅力的な写真やイラストを使用すること。
- ユーザーの検索意図に合ったキーワードを含めた投稿を行うこと。
- クリエイティブでユニークなアイデアを提供すること。
【Pinterest でのコンテンツマーケティングのノウハウ】
Pinterestでのコンテンツマーケティングのノウハウとしては、以下のようなポイントがあります。
- ブランドのアイデンティティを反映したボードを作成すること。
- ボード内のコンテンツのテーマを明確にし、投稿頻度を一定にすること。
- ユーザーからのフィードバックに敏感に反応し、改善を行うこと。
以上を踏まえて、SEO対策もしっかり行いましょう。
PinterestのSEO対策
PinterestのSEO対策はとても重要です。注意する点をまとめました。
プロフィールの最適化
Pinterestのプロフィールカバーは、ユーザーが企業に対して興味を持つ上で重要な情報を提供します。そのため、プロフィールを最適化することがSEO対策には必要不可欠です。具体的には、企業名やキーワードを入れた説明文、ロゴや画像、連絡先情報などを充実させることが大切です。
キーワードの選定と活用
PinterestでもSEO対策にはキーワードが重要です。検索に入力されるキーワードを把握し、適切なキーワードを選定して活用することで、検索エンジンでの検索結果で上位に表示されやすくなります。また、ボード名やピンの説明文にキーワードを含めることもSEO対策のポイントです。
リンク戦略の考え方
Pinterestは、自社サイトへのリンクを設置することができます。自社サイトへのリンクを多く設置することで、Pinterest内から自社サイトへの流入を増やすことができます。また、自社サイト内からPinterestへのリンクを設置することも、SEO対策には効果的です。
コンテンツの品質向上
Pinterestでは、ボードやピンの品質が重視されます。品質の高いコンテンツを提供することで、ユーザーに価値を提供し、フォロワー数の増加やユーザーの獲得につながります。品質の高いコンテンツを提供することは、SEO対策にも効果的です。
PinterestのSEOの仕組みと重要性を理解し、適切な対策を取ることで、Pinterest内での露出を増やし、自社サイトへの流入を促進することができます。
Pinterestアカウントの伸び悩みのときはぜひコンテンツを見直してみましょう。
まとめと今後の展望
Pinterestは、ビジュアル性とユーザーのインスピレーションを引き出す特性を活かし、ビジネスの成長を支援する有力なツールです。企業の成功事例を参考に、効果的なコンテンツ作成とSEO対策を行い、Pinterestを活用してビジネスを成長させましょう。
今後、Pinterestはさらにビジネスにおいて重要な役割を果たすことが期待されています。例えば、すでに海外で展開されている商品のタグ付機能があります。（日本ではまだローンチされていません。）また、日本においても注目が高まっており、国内企業のPinterest活用が増えてきています。
Pinterestを活用する際には、ターゲットユーザーを明確にし、コンテンツ作成やプロモーションの戦略を緻密に立てることが重要になってきます。SEO対策やリンク戦略の考え方にも注意を払っていきましょう。ビジネスに役立てたいと考えるのであれば、しっかり成功例を分析していく必要があります。それではまた、次の記事でお会いしましょう。チャオ！
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