3つのポイントを押さえたPinterestアナリティクスの見方と活用方法
私は自分の作品やビジネスを広くシェアしたい、または情報を効果的に伝えたいという目的で、Pinterestを活用している一人です。ところが始めたばかりの頃は、投稿することに満足して投稿しておしまいでした。
あなたは、 その運用方法や効果の評価を適切に行っていますか？
この記事では、 Pinterestを効果的に運用したいと考える人に、Pinterestのアナリティクスを活用することで、もっとPinterestをビジネス活用できるようになる分析方法についてご紹介します。
この記事の要約
・Pinterestを効果的に運用するには、アナリティクスを活用してピンのパフォーマンスを分析することが重要
・特に「保存数（保存率）」「トップピンのエンゲージメント率」「アウトバウンドクリック数」をチェックし、成功ピンの特徴を探る
・ピンを投稿して終わりにせず、1日目・2日目・3日目のインプレッション推移を観察し、保存ボードやキーワードなどを柔軟に調整する
・失敗したピンは削除せず、ボードを見直して再活用することで、意外な伸びがある場合も
・日々の運用でトライ＆エラーを続けながら、ビジネスやブランドに最適化されたピン投稿を目指す
元美術館学芸員の茜は、自身の豊富な経験と独自の視点を活かし、ビジネスオーナーがPinterestを最大限に活用する方法を教えています。アーティストは作品を完成させたらおしまい。でも、自己流で時流に乗れないアート作品は売れません。ズバリ！ 現代においては分析はとても重要です。 Pinterestに投稿するのはアート作品を投稿するのと同じこと。だったらしっかり活用していきましょう。
Pinterestアナリティクスとは？
Pinterestアナリティクスは、Pinterestのビジネスアカウントで利用できる強力なツールです。これは、あなたのピンやボードがどの程度のパフォーマンスを発揮しているのか、どのコンテンツが最も反響を得ているのかを分析できます。
| 指標 | 定義 |
|---|---|
| エンゲージメント数 | ピンの合計エンゲージメント数。これには、保存数、ピンクリック数、アウトバウンドクリック数、カルーセルカードのスワイプ数、サブ素材（コレクション）クリック数が含まれます。 |
| エンゲージメント率 | ピンの合計エンゲージメント数を、ピンの合計表示回数で割った値。エンゲージメント数には、保存数、ピンクリック数、アウトバウンドクリック数が含まれます。 |
| インプレッション数 | あなたのピンまたは広告が画面に表示された回数。 |
| 保存数 | あなたのピンが他のユーザーのボードに保存された回数。 |
| 保存率 | あなたのピンの合計保存数を、あなたのピンの合計表示回数で割った値。 |
| ピンクリック数 | あなたのピンまたは広告をクリックして拡大表示した合計回数。 |
| ピンクリック率 | ユーザーがあなたのピンまたは広告をクリックして、Pinterest 上または別サイトのコンテンツにアクセスした合計回数を、あなたのピンまたは広告の合計表示回数で割った値。 |
| アウトバウンドクリック数 | ユーザーが操作を行って、Pinterest 以外のサイトの保存元 URL にアクセスした合計回数。注意：アウトバウンドクリック数は、リンクを追加した日付から測定されます。 |
| アウトバウンドクリック率 | あなたのピンのリンク先 URL をクリックした合計回数を、あなたのピンの合計表示回数で割った値。注意：アウトバウンドクリック数は、リンクを追加した日付から測定されます。 |
| プロフィール訪問数 | ユーザーがあなたのピンを 1 件閲覧した後であなたのプロフィールにアクセスした回数。 |
| フォロー数 | ユーザーがあなたのピンを 1 件閲覧した後で、あなたをフォローした回数。 |
| 動画視聴回数 | 動画を 50% 以上画面に表示した状態で、2 秒以上視聴された回数。 |
| 平均動画再生時間 | 他のユーザーがあなたのピンに含まれる動画カードと静止画カードの再生に費やした時間の平均値です。 |
| 10 秒間の動画再生回数 | 動画が全体の 10 秒以上視聴された回数。 |
| 95% 以上の動画再生回数 | 動画が全体の 95% 視聴された回数。 |
| 合計再生時間（分） | 動画の合計再生時間（分）。 |
| 合計オーディエンス数* | あなたのピンを閲覧、またはエンゲージメントしたユーザーの合計人数。 |
| エンゲージしたオーディエンス数* | あなたのピンでエンゲージしたユーザーの人数。 |
| 月間合計オーディエンス数* | 30 日間であなたのピンを閲覧、またはエンゲージしたユーザーの人数。 |
| エンゲージした月間オーディエンス数* | 30 日間であなたのピンでエンゲージしたユーザーの人数。 |
| 1 か月あたりの表示回数 | 過去 30 日間にあなたの公開したピン、およびあなたの認証済みドメインまたはアカウントから保存したピンが画面に表示された合計回数。 |
Pinterestアナリティクスを利用するには
Pinterestアナリティクスを利用するには、ビジネスアカウントの取得が必要です。個人アカウントの人はビジネスアカウントに変更しましょう。
【関連記事】Pinterestを「個人アカウント」から「ビジネスアカウント」へ：開設と設定のやり方
Pinterestアナリティクスの見方
PC画面からはメニューバーの「アナリティクス」→オーバービューをクリックしてみてください。
以下のような画面が現れます。
アナリティクスで分析する3つのポイント
Pinterestアナリティクスで見るべき場所は以下のとおりです。
- 保存（または保存率）
- トップピンのエンゲージメント
- トップピンのアウトバウンドクリック数（またはアウトバウンドクリック率）
ポイント1 ・ 保存（または保存率）
Pinterestでは一番重要な数値は保存です。保存とは、あなたのピンが他のユーザーのボードに保存された回数です。この数値が多ければ多いほど、 Pinterestから評価され、表示されやすくなります。
まずは保存を気にしてください。保存は上記の表のパフォーマンスの推移下を「保存率」に切り替えてみることができます。
このとき、自分で投稿したピンのデータと他の人が保存してくれた自分のピンのデータを見るために「項目を選択」タブを保存別にします。
分析したい日の保存率が下記の自分のピンの平均保存率を越えていたら合格です。
たとえば、7月9日の保存率が3%で自分のピンの平均保存率が2%であれば、全体の Pinterest運用は成功しています。
ポイント2・ トップピンのエンゲージメント
トップピンは、インプレッション数、エンゲージメント数、ピンクリック数、アウトバウンドクリック数、保存数を見ることができます。
下記のようにエンゲージメント率が高いピンが成功していることがわかります。
どのようなデザインのピンが、エンゲージメント率が高いのか
タイトルのキャッチコピーや説明文
などを分析してみましょう。
また、トップピンを拡大表示して、関連ピンの画像やタイトル、キャッチコピーや説明文、ハッシュダグなども参考にしてみましょう。
何かヒントがあるはずです。
＊インプレッション数が低くても、エンゲージメント率が高い場合はそのピンは成功しています。目安は、1%です。3%とれれば上出来です。
いくらインプレッションが高くても、保存やクリックがなければ、成功とはいえません。時間の経過とともに保存やクリックされる可能性はでてくる場合もありますので、しっかりと観察していきましょう。けしてピンの削除はしないでください。
ポイント3 ・ トップピンのアウトバウンドクリック数
どのピンがクリックされて、Webサイトへのアクセス流入につながっているのかを分析します。Webサイトへのアクセス流入がほしい人は、この数値が高いピンを分析してピンをつくりましょう。
Pinterestのアウトバウンドクリック数は、Pinterestから他のウェブサイトへ誘導するための重要な指標となります。特にトップピン（最もエンゲージメントが高いピン）のアウトバウンドクリック数は、そのピンがどれだけのユーザーを自分のWebサイトやSNS、商品ページなどに誘導しているかを示すため、極めて重要なパフォーマンス指標となります。
例えば、あなたが自分のWebサイトの記事や商品ページに誘導するためのピンを作成した場合、そのピンがどれだけの効果を持っているかを判断するために、アウトバウンドクリック数を確認します。高いアウトバウンドクリック数は、ユーザーがあなたのコンテンツに興味を持ち、さらに詳細な情報を求めてクリックしたことを示しています。これは、あなたのピンが適切にターゲットオーディエンスの関心を引きつけ、彼らを行動に移すきっかけを提供している証拠と言えるでしょう。
ただし、高いアウトバウンドクリック数を持つピンが全て良い結果をもたらすわけではありません。アウトバウンドクリック数が高くても、その後のウェブサイトでのユーザーの滞在時間が短ければ、改善の余地があると考えなければなりません。よって、ピン画像に紐づいたリンク先のコンテンツは質の高いものでなければ、ユーザーを満足させられません。
そのため、ピン画像に魅力的な釣り文句のキーワードを並べることでアウトバウンドクリック数を稼いでも、クリックして飛んだ先のコンテンツの質が低ければ、2度とユーザーはあなたのピン画像をクリックしてくれなくなることを覚えておいてください。
アナリティクスの3つのポイントに加えてPinterest運用でやるべきこと
Pinterestを最大限に活用するためには、投稿をただ行うだけでなく、きちんとアナリティクスを分析した運用戦略が必要です。ここでは、Pinterestをさらに効果的に使う運用方法をいくつかご紹介します。
- 定期的に投稿する
Pinterestのアルゴリズムは活発なユーザーを優先的に表示します。そのため、定期的に新しいコンテンツを投稿することで、投稿が多くのユーザーに届く確率が上がります。
【関連記事】初心者向け！Pinterest投稿時間の最適なタイミングと頻度を理解する
Pinterest公式では少なくとも週に1度の投稿をすすめていますが、茜の5年の Pinterest運営の経験からそれは少なすぎます。できれば毎日新しいピンを投稿できればベストです。 - ユーザーエンゲージメントに応答する
ユーザーからのコメントやメッセージに積極的に応答することで、コミュニティを構築し、ユーザーとの関係を深めます。これもアルゴリズムにより優遇され、投稿のリーチが広がります。Pinterestはフォロワーの数はあまり重要ではありませんが、他のプラットフォームと同様に、コミュニケーションは大切にしなければなりません。フォローをすることはさほど重要ではなく、コメントをもらったら返信するという行為のほうが重視されます。 - ピンの最適化
ピンのタイトルや説明文には、SEOに配慮したキーワードを含めることが重要です。また、画像は高品質で視覚的に魅力的なものを選び、関連性の高いボードにピンを保存することで、検索されやすくなります。
【関連記事】Pinterestで成果を上げるための高品質なコンテンツの作り方 - 最新のトレンドを把握する
Pinterestはトレンドに敏感なプラットフォームなので、季節のイベントや流行を反映したピンを作成することで、更なるエンゲージメントを引き出すことができます。とくに、季節性の高いピンは表示されやすいアルゴリズムになっています。夏に冬の行事のピンは表示されません。
【関連記事】Pinterest Predictsが明かすトレンド7選 – これを知らなきゃ時代遅れ？
以上のように、Pinterestの運用は一度投稿したら終わりではなく、定期的な投稿、ユーザーエンゲージメントへの反応、ピンの最適化、アナリティクスの活用、そして季節性やトレンドの追求と、日々の努力が求められます。これらを実践すれば、あなたのPinterest投稿は、より大きな効果を発揮することでしょう。
ピンタレストのピンが投稿されると、
ホームフィード、検索結果、拡大表示されたときの関連ピン
などで、ピンが拡散されます。
その表示回数はピンそれぞれのピンの画像直下にインプレッション、保存、アウトバウンドクリック数として表示されます。
下記の画像の左からインプレッション、保存、ピンクリック数です。
アウトバウンドクリック数は「詳しい統計を見る」をクリックすると見ることができます。
この数値は、投稿したすぐには反映されていないこともありますが、だいたい6〜7時間経過すると数値が安定してきます。
このとき、この数値を少なくとも3日間は観察していきましょう。茜はGoogleスプレッドシートに表を作成して、3日間は経過観察しています。
このような表です。
| 日付 | ピンのタイトル | 1日目インプレッション | 2日目インプレッション | 3日目インプレッション | 1日目保存 | 2日目保存 | 3日目保存 | 1日目アウトバウンドクリック数 | 2日目アウトバウンドクリック数 | 3日目アウトバウンドクリック数 |
| 7/1 | ||||||||||
| 7/2 |
表を毎日つけていると、季節や曜日によっての Pinterestのピンのデータが変わりますので、1年続けると Pinterestの勘を磨くことができますよ。
新しいPinterest投稿にどのくらいのインプレッションがあれば成功？
ピンを投稿したら、まず3日間はどれくらいのデータ変化があるのかをチェックしましょう。
たとえば、このピンは3日で以下の変化がありました。
1日目のインプレッション数63、保存数1、アウトバウンドクリック数1
2日目のインプレッション数は657（プラス594）、保存数2（＋1）、アウトバウンドクリック数6（＋5）
3日目のインプレッション740（プラス83）、保存数2、クリック数7（＋1）
このピンは、2日目にインプレッションがぐっと伸びました。ひと月後には、保存数が75、アウトバウンドクリック数が1,735、インプレッション数が8.05万人になりました。（作成から2年が経過した現在でも保存が10、アウトバウンドクリック数が300、インプレッションは1.88万と成績のよいピンです。）
下記の計算でエンゲージメント率を出してみましょう。
エンゲージメント数は投稿してから3日で3%とれればベストです。
このピンの場合は、投稿1日目には、まったくインプレッションが伸びなかったので、2日目に保存するボードを増やしてみました。
すると、インプレッションがあがりました。
インプレッションがあがらないピンは保存するボードを変更するとピンが伸びる場合もあります。
【関連記事】Pinterestのピン画像の移動方法: いつ移動するの？移動のメリットは？
Pinterestは投稿したら放置しないで効果的な運用方法をすることがポイントです。
Pinterestの投稿はどのくらいの期間表示される？
2020年7月に開催されたピンタレストジャパン主催の「PINTEREST ビジネス向け活用ウェビナー」によると、ピンタレストの投稿ピンは、平均すると、約105日表示されるとのこと。
うまくいけば、作成した1つのピンが3ヶ月も表示されるのは、魅力的です。
古い記事でも、ピンを投稿すれば、そのリンクからブログ記事が3ヶ月読まれる可能性が出てきます。
2021年のピンタレスト公式ウェビナーでも、ピンタレストのピンはエバーグリーン（永久）という見解もありました。
実際にこれは真実です。5年以上も前に投稿したピンがいまだに拡散され続けているからです。茜のピンは季節性を重視しているものを多く投稿しています。そのために、その季節になると、5年前に作成したピン画像が拡散され始め、Webサイトへのアクセス流入につながっています。茜個人の体感ですが、 Pinterest公式では約105日表示されると発表していますが、数年経過しても季節が巡れば表示されるピンがあります。本当に一度投稿したピン画像はユーザーの興味によって、拡散され続けていくと言えます。よって、季節性の高いピンは投稿すべきです。
Pinterest投稿の失敗しない運用方法
Pinterestのピンを投稿して、3日間経過観察をしてピンが失敗したと思ったら、次にピンをつくるときに、失敗した画像と同じようなものを作らないことです。
そのピンは魅力的なビジュアルではないので、拡散されないからです。
見直すところは、下記の点です。
ハッシュタグとキーワード
的確なボードに保存されているか
高画質でサイズはモバイルユーザリティか
クリックしたくなるような親しみやすさがあるか
ワクワクする感じのピンか
このようなことを見直してみましょう。この5つは Pinterestを活用する上でかなり重要なポイントとなります。
【関連記事】 Pinterestの説明文（キャプション）とハッシュタグの書き方
Pinterestキーワードの探し方と検索のコツ: 上位表示を目指す方法
ピン作成もトライアンドエラーで改善を続けていきますが、 Pinterestアナリティクスの数字の分析も忘れないでください。
まとめ
Pinterest投稿の効果的な運用方法とその分析について解説しました。
Pinterest投稿を放置しないための運用方法として、以下をおすすめしています。
- 一貫性のある投稿スケジュールの維持
- ターゲットオーディエンスへの適切なコンテンツ作成、
- キーワード活用
Pinterestは単なる画像共有プラットフォームではなく、ビジネスやブランドを成長させるための有力なツールです。 Pinterestは投稿したら終わりではなく、適切な運用と的確な分析により、Pinterestを最大限に活用しましょう。
ピンタレストを投稿したら、ピン画像ごとに1日目、2日目、3日目のインプレッション数を見る
失敗したピンは、削除しない→ボードを見直す
アナリティクスのトップピンを分析して、魅力的なピン作りのヒントにする
なにがよかったか、悪かったかを分析すると、そこにヒントが隠されていることが多いです。
Pinterest投稿をビジネス活用したいと考えているなら、ピン投稿を放置しないで今すぐこの記事の内容を実践してみましょう！
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初心者の方はアナリティクスの分析がよくわからないかもしれません。しかしながら、投稿しっぱなしは結果的に Pinterestをうまく活用できていない結果になってしまいます。
もしあなたがブロガーでWebサイトへのたくさんの流入が欲しければアウトバウンドクリック数のみを気にしてピンを作成するなどの戦略をたてるべきです。
あなたのブログアクセスもこれを読めば必ず伸びます。
ピンタレストに役立つ画像作りのポイント
