Pinterestコンテンツ作成｜魅力的なピンの作り方と分析術
Pinterestはまさにデジタルアートギャラリーのようなものです。それぞれのピンは一つの作品であり、その作品がどれだけ人々の心を掴むかが、その価値を決めます。これはまさに美術館が持つ展示作品の価値と同じです。
Pinterestを使って人々の注目を集め、自分のビジネスを広めたいと思っていませんか？しかし、そこには一つの壁が立ちはだかっています。それは、何を、どのように投稿すればよいのかという問いに対する答えです。
この記事は、そんなあなたの疑問を解決します。「Pinterestの魅力的なコンテンツ作成方法とは？」という一見難しそうなテーマを具体的かつ分かりやすく解説します。
この記事を読めば、あなたは一人前のPinterestユーザーから、魅力的なコンテンツを生み出し、多くのユーザーとのエンゲージメントを生むプロのコンテンツクリエイターへと成長します。自分のピンが数多くのユーザーに見てもらえるようになれば、ビジネスチャンスも増えることでしょう。
まずは、 Pinterestの仕組みとコンテンツの表示がどのように決定されるかを理解することから始めましょう。次に、高品質なピンの作成方法、ピンをバズらせるためのヒント、そして投稿頻度や時間帯についての最適な戦略を探ります。また、 Pinterestで効果的にインスピレーションを与えるコンテンツとは何か、どのようにパフォーマンスを追跡し分析するかについても深堀りします。
元美術館学芸員である茜は、自身の豊富な経験と独自の視点を活かし、ビジネスオーナーがPinterestを最大限に活用する方法を教えています。 Pinterestの魅力的なコンテンツはアートにたとえると、ずばり！作品が少なくても、人の心をつかんで離さないフェルメール※（注）の良質な作品「真珠の耳飾りの少女」のようなものです！
※（注）『真珠の耳飾りの少女』（オランダ・マウリッツハイス美術館蔵）1665年頃。フェルメールの現存する作品は35作（37作という説もあり）のみ。
Pinterestの仕組みについて理解しよう
Pinterestコンテンツの仕組み
Pinterestは視覚的なインスピレーションと情報の共有を可能にするプラットフォームです。個々の画像のコンテンツは「ピン」と呼ばれ、ピンはテキストやリンクとともに画像または動画で構成されます。ユーザーはこれらのピンを自分の「ボード」に保存し、他のユーザーと共有することができます。
Pinterestにおける表示されるコンテンツの決定要因
表示されるコンテンツはユーザーの過去の行動、関心事、フォローしている他のユーザーやボード、そしてピンの品質によって決定されます。品質はピンの関連性、画像の美しさ、ピンへのユーザーからの反応などによって判断されます。
以下のようにユーザーのホームフィードに Pinterestからあなたへのおすすめとして表示されます。
Pinterestユーザーはここから気に入ったコンテンツを発見します。そのため、多くのユーザーのホームフィードに拡散されるような高品質なコンテンツを作ることが大事です。
魅力的で高品質なコンテンツを作るためには
Pinterestに適したコンテンツとは？
高品質な画像、明確な説明、有用なサイトのリンクを持つピンがどうかが Pinterestに適したコンテンツです。画像はクリアで鮮やかな色彩を持ち、説明は具体的で詳細な情報を提供します。
なぜ画像がクリアで鮮明なものが良いのかの理由は、 Pinterestでは画像ズームインでも検索できる仕組みがあるからです。この仕組みは品質が悪い画像はうまく認識してくれません。
【関連記事】初心者向け！インスピレーションとなるPinterestのピン画像の集め方ガイド
ズームイン機能は対象物をカメラで撮影すると、類似したピン画像が現れる仕組みです。品質が悪いとズームイン機能にヒットしません。
Pinterestで投稿するべき内容
Pinterestには得意なジャンルがあります。DIYのアイデア、レシピ、インフォグラフィック、ハウツーガイド、プロモーションなどがピンタレストでよく拡散され、保存されます。あなたのブランドまたはビジネスが提供する価値に関連したものを投稿しましょう。
どのようなトピックが良いのかを知りたいときは下記のボタンから見ることができます。
インフォグラフィックスのピン画像は情報量がたくさんあるため、保存されやすいです。
【関連記事】Pinterestインフォグラフィックスピンの作り方【完全ガイド】
完璧なピンの作り方：最適なサイズ、ロゴの配置、高品質な画像
ピンの画像は縦長で、最適な比率は2:3です。ロゴはピンのどこでも配置できますが、目立つ位置に配置することでブランド認知度を高めます。また、画像は鮮やかで明瞭であることが重要です。
Pinterest公式でもベストプラクティスは以下のとおりです。
縦長の画像を選ぶ
ユーザーのフィードで目立つよう、縦長で画質の良い画像を使いましょう。推奨のアスペクト比は 2:3 です（例：1000px × 1500px）。その他の比率では、ピンの一部しか表示されなかったり、パフォーマンスに影響する可能性があるので注意しましょう。ホームフィードにサイトのアイキャチ画像（横長）やInstagramの正方形画像をみかけることがあります。私も試しに投稿してみましたが、全く伸びませんでした。投稿数を稼ぐという意味ではよいかもしれませんが、質はいいとは言えません。
ロゴを追加する
出典： Pinterest公式ページ
すべてのピンに必ずロゴを掲載しましょう。ロゴはさりげなく取り入れるのがポイントです。右下のスペースはプロダクトアイコンによって覆われてしまうため、ロゴの配置を避けてください。
私のピン投稿は一目で茜の投稿だとわかるような画像にしています。これは4年 Pinterestを続けて、たどりついた茜のベストピンデザインです。
ピンの投稿と最適化
ピンの投稿頻度と最適な時間帯
Pinterest公式では１週間に一つの新しいピンを投稿することが推奨されています。しかしながら、茜の5年にわたる Pinterest投稿の経験からは、毎日投稿するユーザーのピンが優先されて拡散されるということがわかっています。それは、学校でも先生に好かれる生徒は、毎日きちんと登校する生徒と同じことです。ですから、毎日 Pinterestに登校しましょう。
また、 Pinterestユーザーが最も活発な時間帯に投稿すると、ピンの視認性が向上します。 Pinterest公式では、投稿時間はあまり関係がないとはいいますが、ユーザーによっては最適時間に投稿することでアカウントが成長したというケースもあります。
【関連記事】初心者向け！Pinterest投稿時間の最適なタイミングと頻度を理解する
ハッシュタグの利用について
Pinterest公式の見解では Pinterestにはハッシュタグ機能はないと言われていました。（2021年の Pinterestビジネスウェビナー）。しかしながら、2023年11月にピンの説明文にハッシュタグが出現するようになり、ピンを特定のトピックやキーワードで見つけやすくなりました。
【関連記事】 Pinterestの説明文（キャプション）とハッシュタグの書き方
ピンをバズらせるには？
一度ピンがバズると、ほぼ永久にそのピンは回遊しつづけます。私のあるピンは3年前に作ったのにもかかわらず、今でも拡散され続け、そこからサイト流入が毎日のようにあります。ユーザーの関心を引く画像を作成し、バズるピンを作成しましょう。
バズるピンは、 Pinterestユーザーにインスピレーションを与える画像や動画であることをお忘れなく。
【関連記事】Pinterestでバズる秘訣！誰でも実践できる効果的な方法とは？
Pinterestでインスピレーションをあげるコンテンツとは
Pinterest成果を上げるためのポイント
ユーザーがあなたのピンを保存し共有することで、あなたのピンの露出が増え、ウェブサイトへのトラフィックが増加します。これを達成するためには、高品質なコンテンツを頻繁に投稿し、ピンの最適化に努めることが重要です。
つまり、保存されるピン画像のコンテンツを作ることが高品質のピンになるということになります。
もし私が美術館学芸員で美術館に美術作品を展示するとしたら、作品の量よりも質を重要視します。どの作品が人々の関心を引き、どれが共有されるのか、それは全てその作品が人々にどれだけ魅力的に映るかにポイントをおくのかを考えて厳選します。美術館の展示と同様に、 Pinterestでの成功は鑑賞者のエンゲージメントに直結しています。
ポイント1・高品質なコンテンツの頻繁な投稿
あなたのピンは、そのクオリティが直接的にユーザーとのエンゲージメントに影響します。美術館での展示品と同じく、鮮度と新規性は観覧者を惹きつけます。頻繁に新しいコンテンツを投稿することで、フォロワーは常に新鮮な視覚体験を求めてあなたのページを訪れるでしょう。
美術展でもアーティストの新作や、初公開は人気なのをお忘れなく！
ポイント2・ピンの最適化
あなたのピンは、美術館の展示と同様に、それ自体が一つの物語を伝える必要があります。ピンの見出し、説明文、ハッシュタグなどを通じて、ピンが何を伝え、どのような価値を提供するのかを明確にします。
これらは、作品で言うと、作品タイトル、素材、所蔵などの情報で観覧者が知りたい内容です。 Pinterestのピンも最適なピンのサイズや画像のクオリティにも注意を払い、視覚的なインパクトを最大化します。
ポイント3・ユーザーエンゲージメントの促進
Pinterestのエンゲージメントはその成功において重要な役割を果たします。ユーザーがピンを「保存」し、「共有」するたびに、そのピンとあなたのブランドの露出が増え、結果的にウェブサイトへのトラフィックが増加します。ユーザーとの対話を促進し、彼らがあなたのコンテンツを共有するよう働きかけることが重要です。
美術展でも、観覧者にアンケートをとり、分析に次の展示に役立てています。
この3つのポイントを心に留め、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供することで、 Pinterestでの成功を実現することができます。 Pinterestユーザーは未来のいいことを探していることをいつでも胸にとめておきましょう。
効果的な Pinterest分析方法
ビジネスアカウントを使用すると、ピンのパフォーマンスを追跡し分析することができます。これにより、どのピンが最もエンゲージメントを得ているのか、どのピンがトラフィックをウェブサイトに向けているのかを把握することができます。
個人アカウントをビジネスアカウントに変更も可能です→初心者のためのPinterestビジネスアカウントの簡単登録方法
チェックすべき指標は？
ピンのインプレッション、保存数、クリック数、そしてウェブサイトへのトラフィック（アウトバウンドクリック数）は、ピンのパフォーマンスを評価するための重要な指標です。
下記の画像はあるピンの保存数の数値です。
ピンタレストアナリティクスの確認方法
Pinterestビジネスアカウントのダッシュボードにアクセスし、「メニューバー」→「アナリティクス」→「オーバービュー」をクリックすることで、アナリティクスを確認することができます。
トップピンを知る
オーバービューをずっと下にスクロールしていくと、トップピンがあります。ここで自分のアカウントのどのピンが最もエンゲージメントが高いかを分析しましょう。
これにより、どのピンが最もパフォーマンスが高いかを判断することができます。
ここに掲載されるのはパフォーマンスのよいトップピンです。
投稿したばかりのピンは計算してエンゲージメント率を出しましょう。
エンゲージメント率＝インプレッション数÷エンゲージメント数（保存数＋アウトバウンドクリック数）
自分のアカウントのエンゲージメント率は、パフォーマンスの推移を「エンゲージメント率」にし、項目を選択を「保存別」にすると、下記に、自分のピンと他人のピンが出てきます。この数字を越えていれば、パフォーマンスが高いピンと言えます。
アナリティクスの詳しい使い方については、Pinterestの投稿を効果的に運用！閲覧者数・表示期間・アナリティクスの活用法 もご覧ください。
Pinterest動画コンテンツの活用
Pinterestでは、動画ピンとアイデアピン（動画と静止画像が投稿可能）という動画も投稿できます。近いうちにアイデアピンは動画ピンに変更予定なので、ここでは動画ピンとして解説していきます。
動画ピンの最適なサイズと再生時間
▼動画ピンの仕様については、こちらをご覧ください。
| ファイルタイプ | .mp4、.mov または .m4v |
| ファイルサイズ | 最大 2 GB |
| エンコード | H.264 または H.265 |
| 長さ | 4 秒～ 15 分 |
| 動画アドの推奨 | 長さ：6～15 秒 |
| 文字 | タイトル最大 100 文字、説明最大 500 文字。フィード表示は最初の 30～40 文字。 |
| アスペクト比 | スダンダード動画：1:2以下、1.91:1以上。推奨：正方形（1:1）または縦長（2:3 または 9:16）。ワイド動画：正方形（1:1）またはワイドスクリーン（16:9） |
あまり長すぎても離脱されるので、茜は動画ピンは動画アドの推奨の長さは6秒から15秒、動画ピンは60秒以内で作成しています。そして、動画ピンやアイデアピンはインプレッションも多く獲得することができることがわかりました。
サイズはPinterest では、縦長のピンを作成する場合、最低 540 x 960 ピクセルを推奨しています。
動画ピンの簡単な作り方については→Canvaを使って簡単にPinterestに動画ピンを投稿する方法
動画ピンのタイトル、説明、リンク
動画ピンには明確なタイトルと詳細な説明を付け、視聴者がさらに情報を求めるためのリンクを提供します。
音声なしでも魅力的な動画ピンの作成方法
音声なしでも視覚的に魅力的で理解しやすい動画を作成します。字幕やテキストオーバーレイを使用してメッセージを伝えます。
アイデアピンの場合、スマホアプリの Pinterestでは音楽をいれることができます。動画ピンの場合は、動画編集アプリを使って音楽をいれるとユーザーに好まれます。その上、声などの音声をいれると、さらに効果的です。
美術館でも無音の映像よりも、音声が入っている動画の前に観客は集まってくるものです。ぜひ、音楽や音声を動画にいれてみてください。
インパクトのある、クリエイティブなカバー写真のデザイン
動画ピンのカバー写真は、視覚的な引き込み力があり、動画の内容を簡潔に伝えるものを選びます。あまりに長すぎるタイトルでは、動画ピンはクリックされません。15文字くらいで適切なタイトルをいれてみてください。また、最初の3秒でユーザーは視聴を続けるかどうかを判断します。
私は何回も Pinterest公式のクリエイターの紹介にピックアップされています。
5月も Pinterest公式にピックアップ📌
— 茜📌ピンタレスト大好き｜クリエイター (@akanesan33) May 1, 2023
今週はクリエイターのアイデアと「自分を探す方法」特集にピックアップされています。
クリエイターのアイデアはなんと！紙袋を絵の額かわりに飾るアイデアをお伝えしていますので、ぜひ見てほしいです☺️ pic.twitter.com/AYtdaRj3HK
まとめ
Pinterestは、ブランドの露出を増やし、ウェブサイトへのトラフィックを増加させるための強力なプラットフォームです。しかし、そのポテンシャルを最大限に引き出すためには、高品質なコンテンツの作成と最適化、効果的なアナリティクスの分析が必要です。
ピカソのように量産なコンテンツをつくる必要はありません。35作品でも、注目され続けるフェルメールを目指しましょう。高品質なコンテンツを投稿して、 Pinterestで成功をおさめましょう。では、また次の記事でお会いしましょう。チャオ！
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