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 Pinterestクリエーターに広告タイアップコンテンツの追い風!アイデアアドとは?やり方は?

 
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ピンタレスト情報をお届けするピンタレスト活用専門家の茜です。

どんどん進化をしている Pinterest。2022年6月22日にPinterestにクリエイターと企業のタイアップコンテンツ「アイデアアド」を導入したという発表がありました。

これ、具体的にどういうことなの?

そう思って調べてみました。

 Pinterestアイデアアドとは?

【ピンタレストとは】

2008年にスタートしたアメリカのカリフォルニア州サンフランシスコに本拠を置くPinterest, Inc.(ピンタレスト社)が運営・管理する写真共有サービス。画像をブックマークするプラットフォーム。Pinterestは、Web上で見つけた画像を保存し、自分の好きを編集することができる画像検索エンジン。

世界利用者数は4億3,100万人(2021年12月時点)。日本では870万人(2020年12月時点)。

参考:CNETJapan

Pinterest は、世界中の何億ものユーザーが、商品購入のきっかけとなるようなアイデアを求めている、ポジティブで包括的なプラットフォームです。包括性と多様性は M.A.C コスメブランドのコアバリューであり、多様なクリエイターとの連携によって我々のポリシーを可視化することは、非常に重要な取り組みであると考えています。消費者が共感するクリエイターと私たちのブランドを結びつける方法として、 Pinterest を活用することにより、消費者が新たなアイデアを探しているその瞬間に、私たちの包括的なコンテンツで新しいオーディエンスにアプローチすることができるようになりました。

出典: Pinterestニュースルーム

わかりますか?

簡単にいうと、クリエーターが企業とのコラボが可能となりましたということです!

茜の解釈ではこうです。

タイアップコンテンツとは、アイデアピンを作成し、ピンに提携ブランドをタグ付けることで利用できる。ブランドがタグを承認すると、「タイアップコンテンツ」タグと共にブランド名がアイデアピンに表示される。
※Pinterest はブランドとクリエイター間の契約に関与していないので、使用する際の条件や報酬については、提携ブランドと直接取り決めること。

ちょっと試しにやってみました。

Pinterestアイデアアドのやり方

アイデアピンをつくります。

詳細設定の>をクリック

ブランドパートナーを追加

名前で検索してパートナーをいれます。

タイアップコンテンツはスマホからのみ操作が可能です。

タイアップを申請する前にガイドラインを遵守できるかどうか確認しておきましょう。

実際にタイアップアイデアピンを作ってみましたが、 まだ承認されていないので企業名はでていません。

今のところPC上ではこんなふうに表示されます。

スマホではPCのような表示されていません。ピンを拡大表示すると下にタイアップコンテンツと表示がされています。

企業にタイアップが承認されると、企業名と自分のアカウントがアイデアピンの下に表示されます。

Pinterestアイデアアドのメリットとは?

一番気になるところはクリエーターにとってメリットは何かってことですよね。

企業が承認したクリエーターのアイデアピンは、企業にとってはそのクリエーターが作成したアイデアピンを含む広告となり、新しい形でより身近な広告を提供できるということになります。

クリエーター側のメリットは、タイアップコンテンツのアイデアアドを見たユーザーは、クリエイターのフォロー、ピンの保存、URL へのアクセスといった行動を起こすきっかけになります。

お互いにWINWINの関係となるというわけですね。

ただしタイアップコンテンツは承認なしには成立しないということになります。

Pinterestアイデアアドで企業に承認されるのはどんなアカウント?

企業も怪しいアカウントは承認できません。しっかりアカウント設計をしておく必要があります。

そのためにはきちんと認証されたサイトを公開し、サイトの中に信頼できるプロフィールを作成する必要があります。

また今まで Pinterestはフォロワー数や表示回数はあまり関係がなく楽しめるプラットフォームでしたが、企業が見るのはフォロワー数や表示回数ですので、ここを伸ばしていく必要があります。

Pinterestは競争のないプラットフォームだったのに、今後はフォロワー数を増やすようになっていくのはちょっと悲しいです。

茜クリエーター

Pinterest広告

アイデアアドの他にもピンタレストでは広告ができるようになりました。

2022年6月1日に日本でスタートしたサービスが「ピンタレスト広告」です。

※広告につきましては、こちらの記事もご覧くださいませ。
Pinterestのショッピング機能がわかる!プロダクト、タブ、カタログ、連携って?

PinterestとShopifyの連携とは?ECビジネスするならピンタレストがおすすめ

広告は「ホームフィード」「カテゴリフィード」「関連する検索結果」など、配信したいユーザーの興味、関心に合わせて設定できます。

現在は広告を出しているユーザーが少ないので、目立つ場所に広告が表示されますので大チャンスともいえるでしょう。

使えるのは一枚の画像だけではなく、カルーセル(複数の画像)、動画ピンなどが利用できます。

そして6月15日にスタートしたのが、アイデアピンと企業を連携できるアイデアアドということになります。

まとめ

2022年6月15日に始まったばかりの Pinterestアイデアアド。まだ始まったばかりでどのように活用されていくのか注視していく必要があります。

【 Pinterestアイデアアドのメリット】
企業側→単なる企業広告ではなく、エンドユーザーの利用の仕方で親近感を得られやすい広告となる
Pinterestクリエーター→企業の拡散力は個人よりも強いのでタイアップすることで、自分のアカウントを広告できる

まだ日本の Pinterestのアカウントでは見かけることが少ないので、実際のアイデアアドは Pinterestニュースルームをご覧くださいね。

ピンタレストニュースルームによれば、アイデアアドを下記のように紹介しています。

アメリカではすでに、スポーツドリンクブランドの「Gatorade (ゲータレード)」 や 電機メーカーの「3M (スリーエム) 」、オーストラリアのビューティーブランドの 「Coty Canada (コティ カナダ) 」 や「M.A.C. Cosmetics (マック コスメティクス) 」 などを始めとする世界中の広告主が、タイアップコンテンツによるアイデアアドによってビジネスの伸長を後押ししています。

出典:ピンタレストニュースルーム

たくさん保存されるアイデアピンを作成することで、企業とのタイアップも夢でなくなるのかもしれませんよ!

まるで教科書のようなピンタレストの使い方についての記事をまとめました。

ピンタレスト用語辞典

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